Alphonse Mucha. Seducción, modernidad y utopía.

En mi último post aparece la mujer como símbolo en la publicidad, por ello me gustaría dedicar esta actualización a Alphonse Mucha (1860-1939); os dejo la información acerca de su obra que se ofreció en la exposición de su obra en el CaixaForum de Madrid del 30 de abril al 31 de agosto de 2008.

"Alphonse Mucha fue uno de los artistas más conocidos de su tiempo, creador y divulgador del estilo Art Noveau, pionero en la aplicación del arte a la publicidad y uno de los padres del diseño gráfico moderno. Sus carteles y pinturas causaron admiración en París y contaron con imitadores en todo el mundo. El arte de Mucha aspira a la BELLEZA. Sus elaboradas composiciones ponen en juego elementos teatrales y alegóricos, y crean un atmósfera de misterio cercana a la poética simbolista".

"A pesar de su carácter publicitario y decorativo, las creacion de Mucha aspiran a la trascendencia. Amigo de Paul Gauguin, Johan August Strindberg y del grupo de artistas asociados a la revista La Plume, que se interesaban por las ciencias ocultas, Mucha utilizó obtras metáforas enigmaticas y signos esotéricos".

"Mucha realizó numerosos anuncios, sus obras decoraron envases de dulces y perfumes -anticipándose al actual packaging- e incluso llegó a fabricar un jabón Mucha en una prefiguración del merchandising moderno. Lujo, hedonismo, erotismo y fantasía son los elementos fundamentales de un discurso publicitario que busca persuadir al espectador a través de la espectacularidad, de las formas, el barroquismo y la inventiva tipográfica".

Alphonse Mucha es uno de los artistas que utilizaba a la mujer como icono, en Mucha "la mujer es el catalizador y la personificación de la belleza [...]". Sin embargo, a lo largo de los decenios se ha dejado de entender (en muchas ocasiones) a la mujer como una musa o icono, para ser entendida prácticamente como un objeto, todo esto es apreciable en cualquier anuncio actual que muestra a un hombre ligando no con una mujer sino con un cuerpo espectacular (a pesar de los intentos de los diferentes organismos en pro de la igualdad). En mi opinión, parte de la culpa de esta situación (obviando aquí cuestiones de carácter social) en el mundo publicitario la tiene el instintivismo freudiano que tanto juego dió tras la segunda Guerra Mundial.

A pesar de que muchos autores afirmes que el instintivismo es poco más que una teoría sin fundamento (y no sin razones, ya que carece de rigurosidad científica al no mostras resultados refutables y contrastables y al utilizar de igual forma en la investigacion la etapa de investigación y la etapa conclusiva), en la actualidad la cita "dos tetas tiran más que dos carretas" sigue funcionando.