Goebbels. Primer Ministro de Propaganda.

El término propaganda muy a menudo es incorrectamente utilizado, empleado para referirnos a todos aquellos folletos que recibimos por la calle o por correo. Sin embargo, su definición exacta sería toda aquella comunicación relacionada con cuestiones pokíticas o religiosas.

Dado mi gusto por la política, no podía obviar este aspecto de la comunicación tan controvertido e interesante. Para comenzar a investigar sobre él, se hace necesario observar a una de las figuras más interesantes históricamente de la propaganda política.

Joseph Goebbels fue el primer ministro de la primera cartera dedicada en exclusividad a la comunicación propagandística. Fue Adolf Hitler quien a sabiendas del `supuesto`poder con el que cuenta la propaganda sugirió la creación de este Ministerio.

Antes de empezar con los 11 principios de Goebbels, me gustaría comentar brevemente los estudios de Communication Research que se realizaron a finales del S. XX. En un principio, estos estudios afirmaban que la propaganda y la publicidad, en general, era una especie de aguja hipodérmica capaz de influenciar a las masas con total facilicada ya que consideraban que éstas eran pasivas e inermes frente al gran poder de los medios de comunicación. Sin embargo, paulatinamente y al pasar de los años, estos estudios empezaron a cambiar su visión llegando a la conclusión de que la sociedad estaba más influenciada por la gente de su alrededor que por los medios; además, concluyeron que en una campaña política era más fácil potenciar la opinión política de un individuo que conseguir su cambio de ideología.

A continuación os muestro los 11 principios de la propaganda de Goebbels, y junto a ellos una serie de ejemplos de los mismos a través de anuncios más o menos de actualidad. Esto último fue un trabajo que realice junto a mi compañera y amiga Laura Fernández-Caballero Martín-Buitrago.

1. Principio de simplificación y de enemigo público. Un buen ejemplo sería la campaña del PSOE para las últimas elecciones europeas (http://www.youtube.com/watch?v=Hz4je52ke6w&feature=related) o la siguiente campaña alemana en contra del SIDA (http://www.youtube.com/watch?v=SOyFnaJ-P44).

2. Principio del método de Contagio: consiste en reunir a todos los adversarios en una sola categoría o individuo. Un ejemplo a nivel político sería como el partido nazi hizo que todos aquellos extranjeros o diferentes fuesen un único enemigo: gitanos, judios, homosexuales...

3.Principio de la transposición: consiste en que si  nos puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan. Ese sería el caso por ejemplo de la campaña de Yoigo, la cual afirma que el resto de operadores son abusivas en sus precios con el objetivo de no contar cuánto de caro sale llamar a Yoigo desde otras compañías (http://www.youtube.com/watch?v=NqoJXm5uDMc)


4. Principio de la exageración y la desfiguración. Consiste en convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en una amenaza grave.

5. Principio de la vulgarización. "Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de los individuos". Un ejemplo de esto sería cualquier anuncio del carrefour o un supermercado.

6. Principio de Orquestación. Éste sería definido por la mítica frase de Goebbels : " Si una mentira se repite muchas veces, acaba por convertirse en una verdad". Respecto a éste, pondría el anuncio BOLSAS CACA de Carrefour, aquí la mentira repetida no es que nuestros océanos estén llenos de bolsas sino que Carrefour haga esto realmente por unos intereses ecológicos (cuestión bastante dudosa).

7. Principio de renovación: "Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público está ya interesado en otra cosa". Un ejemplo en el mundo de la comunicación de esta situación vendría de la mano de CocaCola quien siempre intenta renovar su imagen y responder a las posibles amenazas de otras competidoras como Pepsi.
8. Principio de verosimilitud. Se trata de conseguir argumentos a favor a partir de diferentes individuos.

9. Principio de silenciación. Se trataría de acallar todas aquellas cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y que favorecen al adversario. Un claro ejemplo de esto sería nuevamente el caso de Yoigo; sin embargo, éste principio es muy aplicable a cualquier cuestión política así p.e.: durante el pasado mundial el tema de la crisis dejó de ser el tema estrella, favoreciendo así al Gobierno.

10. Principio de transfusión. Se trata de utilizar argumentos que estén arraigados en la sociedad. Un ejemplo político claro y utilizado por algún que otro político sería: España está llena de inmigrantes y pronto va a dejar de haber españoles.

11. Principio de unanimidad; lo que se busca es generar que el individuo crea que piensa de la misma forma que todo el mundo. Por ejemplo, esto lo utilizaría CocaCola afirmando que todo tipo de personas consumen su producto ( http://www.youtube.com/watch?v=MaTjCil8SxU).